Hauptziel der Werbekampagne war es, durch eine gezielte Aktion, die sich sowohl an Endverbraucher- als auch an B2B-Medien richtet, die Sichtbarkeit des Käses, welcher zum "Produkt des Jahres 2018" ernannt wurde, zu erhöhen.
Die Kampagne hat dabei die Anerkennung aus Sicht des Handels und die Qualität des Produkts in den Vordergrund gestellt. Sie hat zudem die Beziehungen zu den beteiligten Redaktionsgruppen gestärkt und somit die Sichtbarkeit in den Medien maximiert.
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